ФОРМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ / Маркетинг в строительстве

строительные леса
Нужно отметить, что стратегии маркетинговой деятельности детализируют
стратегии развития предприятия в целом. Одновременно
предприятия могут придерживаться нескольких стратегий в соответствии
с комплексом маркетинга.
С одной стороны, стратегии ориентированы на достижение рыночных
целей фирмы и формулируют главные цели маркетинга, с
другой — они определяют цель и характер тактической деятельности
службы маркетинга, служат основанием для формирования уровней
элементов комплекса маркетинга.

Принцип бенчмаркетинга

Сезонные скидки поощряют покупателей покупать товар раньше,
чем появится спрос на него. Если такие скидки используются производителем,
то их применение приводит к выполнению функции
хранения другими членами канала распределения. Сезонные скидки
также выравнивают объем продаж в течение года. Сезонные скидки
предоставляются по цепочке другим членам канала распределения.
145
По инициативе торговой сети во время проведения специализированных
выставок и ярмарок многие торговые посредники предоставляют
покупателям [...]

Предметом деятельности ярмарки является оказание комплекса
услуг участникам по заключению торговых сделок, налаживанию
деловых контактов, упорядочению процесса оптовой торговли,
анализу и подготовки конъюнктурной информации, организации
рекламы.
В отличие от ярмарок выставки-продажи, как правило, систематизируются
по научным тематикам и направлениям. В мире проводится
ежегодно множество тематических выставок. Из них наиболее
популярные по проблемам экологии — в Ганновере, Нижнем Новгороде,
по проблемам металлургии и изготовлению машиностроительной
продукции [...]

Услуги аутсорсинга имеют межотраслевой характер. Для любой
компании важно обосновать маркетинг аутсорсинга в части привлечения
сторонних организаций для выполнения корпоративных видов
работ в области бухгалтерского учета, использования информационных
технологий, выполнения строительных работ. В основе маркетинга
аутсорсинга используется механизм обоснования экономической
целесообразности услуги с учетом рыночной устойчивости и
популярности аутсорсера (сторонней организации).

Аутсорсинг в строительстве — это стратегическое решение компаниио передаче сторонней организации на исполнение отдельныхфункций, направлений бизнес-процессов в целях повышения качества,снижения затрат, времени исполнения.Необходимо выделить практические направления аутсорсингана разных этапах производственной деятельности:• обоснование технического задания строительного проекта;• закупки компонентов и сбыт готовой продукции — системалогистики;• производство;• управление поставками;• внедрение новых изделий;• дистрибуция продукции, внешняя логистика;• послепродажное [...]

Необходимо отметить, что отрасль строительной индустрии в
современных условиях уделяет большое внимание социальной ориентации
в рамках принятых президиумом научно-технического совета
Госстроя России 20 декабря 2001 г. (№ 01-НС-12/1) «Приоритетных
направлений научно-технического развития строительства и
жилищно-коммунального хозяйства на 2001—2005 гг.».
В соответствии с данным документом одним из важнейших направлений
в приоритетах отрасли должны стать новые энергоресур-
176
сосберегающие разработки и экологически чистые технологии для
жилищно-коммунального хозяйства. [...]

5. На результаты строительных работ в рамках полученных заказов
отрицательно влияют неравномерность распределения строительно-
монтажных работ, недостаток оборотных средств, нестабильность
платежеспособности заказчиков и несовершенство системы
государственного регулирования.
Передовые технологии системы маркетинга и логистики в строительной
индустрии развиваются крайне медленно относительно других
секторов экономики. Это вызвано сложностью и многообразием
коммерческих связей между заказчиками, генподрядчиками, субподрядчиками,
логистическими провайдерами, проектировщиками, инвесторами.
Управление потокопроцессами усложняется также огромным
количеством ассортиментных позиций [...]

2. Строгая последовательность технологических процессов капитального
строительства и отделочных работ предусматривает достаточно
широкий диапазон услуг, начиная с монолитных работ, СМР,
столярки (окна), отделочных работ, дизайна и заканчивая электроснабжением,
телефонизацией, радиофикацией, дизайном благоустройства,
охранными системами.
3. В современных строительных процессах в условиях рынка резко
возрастают совокупные затраты на организацию транзакций, т.е.
рыночное участие. По данным современных аналитиков, наибольшая
доля расходов приходится на управление и организацию [...]

Строительная индустрия является индикатором качества жизни
общества и социально-экономического развития. Помимо этого,
строительный сектор национальной экономики способствует активизации
работы реального сектора, так как стимулирует работу металлургических,
машиностроительных заводов, агропромышленного
сектора, транспорта страны, легкой промышленности.
Особенности маркетинга в строительстве определяются специфическими
признаки этой сферы.
1. Предприятия строительной индустрии при своей многочисленности
территориально разбросаны. Работа многих из них носит
временный и сезонный характер. При этом функционирование
строительных организаций [...]