Корпоративный стиль — это набор постоянных элементов (словесных,
графических, цветовых и др.), которые, действуя в совокупности,
обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров
(услуг) фирмы, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего
и внешнего дизайна.
Задача корпоративного стиля — сделать конкурентоспособной
фирму, вьщелить ее индивидуальность, отличительные качественные
характеристики.
Таким образом, корпоративный сильный имидж становится необходимым
условием достижения малой фирмой устойчивого и
продолжительного успеха, определенной рыночной силы, защищает
организацию от атак конкурентов, облегчает доступ к ресурсам, в
том числе финансовым, информационным и человеческим.