Таблица 6.1. Основные виды деятельности
по формированию общественного мнения
1 м
п/п
1
1
2
3
Стратегическое
направление
2
Воздействие на
сознание и подсознание
людей
Постоянная связь
(сотрудничество)
со СМИ
Периодическая
связь (взаимодействие)
со СМИ
Вид деятельности
3
Формирование (концепция) смыслового поля
Психология управления
Психология формирования интереса («паблик
рилейшнз»)
Построение карты мероприятий по связям с
обществом
Взаимодействие с престижными клиентами
Управление поведением и сознанием человека
Применение (использование) гипно- и психотехники
Преодоление конфликтных ситуаций
Деятельность пресс-атташе (пресс-релиз)
Формирование дружеских отношений с ключевыми
журналистами
Подготовка и размещение в СМИ пресс-
релизов, анонсов, специальных сообщений
Подготовка и размещение в СМИ имидж-
статей
Организация пресс-конференций
Проведение брифингов для прессы
Организация интервью для прессы с престижными
клиентами фирмы
184
Продолжение табл. 6.1
1 1
4
5
6
7
8
9
10
2
Сотрудничество
с отраслевыми периодическими
изданиями
Пропаганда продукции/
услуг
Лоббирование
Применение товарной
марки
Мониторинг изменений
внешней и внутренней
бизнес-среды
и потребностей
(ожиданий)
общества
Имидж фирмы
и ее продукции
Отстройка от конкурентов
3
Подготовка сообщений об общественной благотворительной
деятельности фирмы
Кейс-история
Биография руководителя
Подготовка и размещение направленной информации
по размещению проблем отрасли
(обзорная статья)
Подготовка и размещение статей об инновационной
деятельности фирмы и имидж-статей
Подготовка информации о сфере деятельности
фирмы (межотраслевая деятельность)
Организация семинаров, презентаций
Организация дискуссий по качеству и «пакету
характеристик» (потребительских возможностей)
продукции
Использование современных средств связи
Опросы общественного мнения
Установление взаимоотношений с государственными
структурами
Установление взаимоотношений с общественными
организациями
Спонсирование благотворительных мероприятий
Формирование и совершенствование фирменного
стиля
Формирование и совершенствование корпоративной
культуры
Использование зрительных, звуковых и иных
средств привлечения внимания общества к
фирме и ее услугам
Отслеживание, оценка и адекватное реагирование
на изменения условий внешней бизнес-
среды, ожиданий и потребностей общества
Адаптация возможностей и характера деятельности
фирмы к изменяющимся потребностям общества
Имидж топ-менеджера
Имидж в бизнесе
Имидж сотрудников
Имидж услуги
Визуальный имидж
Комбинация воздействия одного имиджа при
снижении другого (позиционирование «своего»
объекта на фоне конкурентов)
185
Окончание табл. 6.1
1 1
11
12
2
Контрреклама
(«отмыв»)
Мониторинг правового
поля, политической,
социально-
культурной и экономической
ситуаций
в их динамике
3
Восстановление случайно сниженного имиджа
Опровержение недобросовестной (ложной, неэтичной)
и иной информации и рекламы конкурентов
с целью ликвидации негативных для
имиджа фирмы последствий
Отслеживание изменений государственного
законотворчества, политики, международных
взаимоотношений
Фиксация динамики настроений общества и
изменения «общественных ценностей»
Исследования действия демографических, культурно-
этических и других факторов
Корректировка стратегии и политики формирования
общественного мнения о фирме и ее
продукции в соответствии с изменением рейтинга
отдельных направлений, их составляющих
21.07.2008 в 9:54
Раскрутка веб сайта от компании ИнтерБраин